Sökmotoroptimering är en serie metoder och tekniker som kan förbättra en webbplats eller webbsidas synlighet på obetalda resultatsidor för sökmotorer (SERP). Det finns många saker att tänka på när man optimerar en webbsida, inklusive sökordsforskning, webbplatsnavigering, innehållsstruktur, metabeskrivningar, URL-struktur och mer. Målet med SEO är att göra en webbsida mer tilltalande och användbar för besökare, vilket i sin tur gör det mer sannolikt att den hänvisas av andra webbplatser eller sökmotorer, vilket ökar dess organiska synlighet.
En webbsidas synlighet bestäms av dess rankning, som beror på en mängd olika faktorer, inklusive sidans relevans för en viss fråga, antalet och kvaliteten på inkommande länkar till sidan samt webbplatsens övergripande auktoritet och pålitlighet. Denna information samlas in av sökrobotar, en del av en sökmotors programvara som läser av webben, samlar in data och bygger upp en databas med webbplatsinnehåll. En webbsidas rankning används sedan av algoritmer för att visa de mest relevanta resultaten för en fråga.
För att förstå innebörden av en webbsida måste sökmotorerna först genomsöka den och sedan rendera den. Crawling innebär att man läser källkoden på en webbsida, följer länkstrukturer och använder sitemaps. Rendering innebär att generera hur sidan kommer att se ut med hjälp av HTML, JavaScript och CSS.
Den primära komponenten på en webbsida som påverkar dess rankning är innehållet. De viktigaste nyckelorden bör upprepas på hela sidan, helst i titeln, inledande och avslutande stycken och två till fyra gånger i brödtexten. Innehållet ska vara informativt och användbart för målgruppen. Sökmotorer letar efter auktoritativt, opartiskt och värdefullt innehåll som ger svar på en sökfråga.
Andra aspekter av en webbsida som påverkar dess rankning inkluderar dess laddningstid, dess sociala medieaktivitet och dess interna och externa länkar. En webbsida som laddar snabbt är mer tilltalande för användarna och kan öka sin ranking, liksom ett stort antal inkommande länkar från pålitliga källor. En pålitlig källa är också mer benägen att hänvisa annat innehåll till en sida, vilket hjälper den att få mer synlighet.
En webbsidas söksynlighet kan påverkas av dess domän och dess rankning inom den domänen. Detta bestäms av sökmotorns algoritm och kan förändras över tid. En domän kan rankas högre när den har en större mängd organisk trafik, när den har fler inkommande länkar eller när den är äldre.
Processen att optimera en webbsida för sökmotorsynlighet är komplex, och det kan ta månader att se effekterna av en SEO-strategi. Men även små förändringar kan hjälpa en sida att stiga i SERP. Med lite ansträngning är det möjligt att uppnå god synlighet i sökmotorerna utan att spendera några pengar på annonser eller andra marknadsföringsmetoder. Genom att använda en blandning av taktiker, såsom webbplatsens design och struktur, nyckelord, inkommande länkar och strukturerad data (även känt som schema), kan man dramatiskt förbättra en webbsidas synlighet och leda till ett mer framgångsrikt företag.
Hur du anlitar ett SEO-företag
När du anlitar ett SEO-företag är det viktigt att förstå vad de kommer att göra åt dig. En legitim SEO-byrå kommer att analysera din webbplats för att fastställa nuvarande styrkor och svagheter och sedan ge förslag som kommer att förbättra den, vilket i slutändan hjälper den att rankas högre i sökresultaten och öka trafiken. De kan också föreslå ändringar av ditt innehåll och webbplatsens struktur. De kommer också att övervaka dina konkurrenters webbplatser och spåra hur du är positionerad mot dem.
De kommer att använda en mängd olika verktyg för att göra detta och bör kunna förklara processen och hur dessa verktyg används för att skapa en datadriven strategi för ditt företag. De kommer att tillhandahålla mätvärden och knyta dem tillbaka till intäkter, vilket visar ROI på din investering i SEO. Du bör förstå att SEO är ett långsiktigt spel och att du kan se periodiska nedgångar i dina organiska sökresultat från tid till annan när Google gör kärnuppdateringar, men de kommer att fortsätta att arbeta för att göra förbättringar för att förbättra din ranking.
Ett bra SEO-företag tar sig tid att verkligen lära känna ditt företag och din bransch och förstå dina mål innan de rekommenderar någon taktik. De kommer att fråga dig om din målgrupp och vilken typ av produkter eller tjänster du erbjuder så att de bättre kan förstå vilken typ av sökintention dina köpare har när de använder sökmotorer för att hitta det de letar efter. Detta kommer att hjälpa dem att optimera dina webbsidor och innehåll för de sökare som mest sannolikt kommer att bli kunder.
När du intervjuar ett SEO-företag, var noga med att fråga om deras tidigare kunder och vilka resultat de uppnådde. Ett bra tecken är när de kan ge dig en lista över sina kunder. Om de inte har en lista eller hävdar att deras kunders namn är konfidentiella, är det en röd flagga som visar att de inte är sanningsenliga.
Det är också en bra idé att fråga om vilken typ av rapportering de erbjuder sina kunder. De flesta ansedda byråer kommer att kunna ge dig ett urval av de SEO-rapporter som de tillhandahåller sina kunder. Du bör kunna avgöra om deras rapportering kommer att ske i realtid och om de kan länka rapporterna till din SEO-prestanda på Google Analytics och andra marknadsföringsplattformar som du använder.
Slutligen bör du överväga hur mycket du är villig att spendera med en SEO-byrå. Det finns ett brett utbud av priser för SEO-tjänster och många faktorer som påverkar kostnaden för en SEO-kampanj. Det är bäst att göra din forskning och intervjua flera företag innan du fattar ett beslut. Om du är förberedd på vad de ska göra för dig, har en tydlig förståelse för vilka kanaler du vill att de ska hantera och hur du ska mäta deras framgång, kontrollerar referenser och har en tydlig uppsättning förväntningar från början, blir det lättare för er båda att skapa ett framgångsrikt partnerskap. Då kan du fokusera på det som är viktigast – ditt företags tillväxt!
Hur du optimerar din webbplats för sökmotorer
Triljoner sökningar görs varje år, vilket gör sökmotorer till en kritisk trafikkälla för varumärken och företag. Till skillnad från betald reklam eller sociala medier, som kan ge tillfälliga ökningar av trafiken, är organisk sökmotoroptimering långsiktig och hållbar.
Sökmotoroptimering innebär att man justerar webbsidor så att de rankas högre i resultaten för relevanta frågor. En sökmotors algoritm tar hänsyn till en mängd olika faktorer när den rankar sidor, inklusive innehållet och metadata på en sida, dess popularitet (mätt genom antalet ”likes” eller ”shares”), kvaliteten på bakåtlänkarna till sidan och användarupplevelsen på sidan.
Det första steget i effektiv SEO är att undersöka och välja nyckelord som dina kunder söker efter. Ett gratisverktyg som Ubersuggest kan hjälpa dig att hitta populära sökord och relaterade sökordsidéer. När du har valt ditt nyckelord ska du se till att det finns med naturligt i hela ditt innehåll. Införliva nyckelordet i din titel och metabeskrivning, inkludera det i din URL om möjligt och använd ett analyspaket för att spåra effekterna av dina ändringar.
Även om det är omöjligt att garantera en förstaplacering på Google (eller någon annan sökmotor), kommer du att ha störst chans att lyckas om du följer bästa praxis. Den här guiden går igenom grunderna för att sökoptimera din webbplats, inklusive att använda nyckelord i rubriker och inlägg, lägga till nyckelordsrika metabeskrivningar och ALT-text till bilder, med mera.
Vad är sökmotoroptimering (SEO)?
- Sökmotoroptimering (SEO) är en process som ökar dina webbsidors synlighet i organiska sökresultat.
- Det kräver en blandning av teknisk kunskap, marknadsföringskunskap och kreativ problemlösning.
- SEO börjar med sökordsforskning för att identifiera termer som dina ideala besökare sannolikt kommer att skriva in på Google eller andra sökmotorer.
- Det innefattar också on-page och off-page optimering.
Vad gör en specialist på sökmotoroptimering?
En specialist på sökmotoroptimering är en expert på att förbättra rankningen av en webbplats på stora sökmotorer som Google och Bing. De ser till att webbplatsen är optimerad för sökresultat som ger en relevant upplevelse och skapar större varumärkesmedvetenhet. Detta kan öka webbplatstrafiken, leadvolymen och den totala försäljningen.
Arbetsuppgifterna för en SEO-specialist innebär att utföra sökordsforskning, bestämma hur en webbplats rankas på sökmotorer och göra ändringar för att öka webbplatsens synlighet. De arbetar också nära marknadsföringsteam för att optimera kampanjer på sociala medier och utveckla nya innehållsstrategier för ett företag.
Den som är intresserad av att bli specialist på sökmotoroptimering bör ha en kandidatexamen i marknadsföring, IT eller handel. De som vill vidareutbilda sig kan välja att bli certifierade inom området. Även om certifieringar inte krävs för att hitta ett jobb som SEO-specialist, kan det göra att ditt CV sticker ut i ansökningsprocessen.
SEO-specialister arbetar inom en mängd olika branscher, inklusive detaljhandel och konsumenttjänster, finans, försäkring, teknik, hälsovård och utbildning. Beroende på deras roll kan de arbeta på distans hemifrån eller från kontorshotell. Detta är särskilt vanligt för dem som hanterar en kunds SEO-kampanjer eller de som övervakar flera webbplatser. De måste kunna kommunicera med sina kunder och teammedlemmar virtuellt. De måste också vara bekanta med de olika programmeringsspråk som används för webbutveckling, såsom HTML och CSS.
Hur du optimerar dina annonser och landningssidans innehåll
Sökmotormarknadsföring är ett av de mest effektiva sätten att driva trafik och försäljning till din webbplats. Betald annonsering i form av annonser på sökmotorernas resultatsidor (även kända som SERP) kan riktas till specifika demografiska data, platser, enheter och andra kriterier. Framgången för SEM-kampanjer är ofta direkt relaterad till kvaliteten på annonserna och innehållet på målsidan.
Sökordsanalys är en viktig komponent i framgångsrika SEM-kampanjer. Rätt sökord kan hjälpa dig att identifiera de termer som är mest relevanta för ditt företag och hjälpa dig att utveckla annonser som talar direkt till dina idealkunder. En grundlig sökordsanalys kan också avslöja negativa sökord – söktermer som är irrelevanta för din produkt och som du bör utesluta från dina kampanjer.
SEM är en komplex process och det är inte ovanligt att nya marknadsförare stöter på svårigheter när de först börjar använda betalda reklamkampanjer. Lyckligtvis finns det ett antal verktyg tillgängliga för att hjälpa till i kampanjplanerings- och exekveringsprocessen. En plattform som Optimizely kan till exempel göra det enkelt att ställa in A/B-tester och få den data du behöver för att optimera dina kampanjer. Optimering är ett av de bästa sätten att förbättra ditt Quality Score hos annonsnätverk och minska din kostnad per klick. Den annons som får högst Quality Score kommer att visas på den översta positionen på sökmotorernas resultatsidor – överst och/eller på sidan.
Företag som arbetar med marknadsföring av sökmotorer
Sökmotormarknadsföring omfattar en mängd olika tekniker och strategier som kan användas för att generera mer webbplatstrafik från sökmotorer. Dessa tekniker inkluderar både betald sökning, även känd som pay-per-click-annonsering, och organisk sökoptimering. Genom att använda en rad av dessa taktiker kan företag öka synligheten för sina produkter eller tjänster i sökmotorns resultatsidor (SERPs).
Den vanligaste formen av betald sökning är Google AdWords. Med AdWords kan företag bjuda på nyckelord som användare av sökmotorer som Google och Bing kan ange när de letar efter vissa produkter eller tjänster. De vinnande annonsörerna får sedan se annonser tillsammans med relevanta sökresultat. AdWords-annonser finns i en mängd olika format, från små textbaserade annonser till produktannonser (PLA), som är visuella shoppingannonser där konsumenterna kan se viktig information om produkter, till exempel pris och recensioner.
En av de största missuppfattningarna om betald sökning är att den som har störst budget vinner. En större budget kan visserligen vara en fördel, men det är inte nödvändigt. Detta beror på att varje gång någon söker på en sökmotor, kör motorn ett auktionsbaserat system för att bestämma vilka annonser som ska visas tillsammans med resultaten.
Genom att förstå det auktionsbaserade systemet och genom att skapa kampanjer som fokuserar på nyckelord med hög relevans kan företag säkerställa att deras annonser visas när användarna är mest benägna att klicka på dem. Detta bidrar till att maximera avkastningen på varje dollar som spenderas på AdWords.
